营收重回130亿元大关 世纪华通何以逆袭？
本报记者 许心怡 吴可仲 上海报道
在游戏出海、小游戏等业务的动员下，世纪华通（002602.SZ）的营收重回130亿元大关。
财报体现，世纪华通在2023年完成营收133亿元，同比增长16%；归母净利润5.24亿元，扣非后净利润4.2亿元，扭亏为盈。2024年第一季度，其一连业绩增长态势，完成营收42.62亿元，同比增长41%；归母净利润6.52亿元，同比增长50%。
这得益于子公司点点互动的打破。据披露，点点互动2023年收入同比增长56.96%，其推出的《Whiteout Survival》成为当年举世SLG品类手游热销榜冠军。
高流水的眼前也有高买量的支持，世纪华通2023年贩卖用度同比增长47%。世纪华通方面临《中国策划报》记者表现，全体的买量情况的确会越来越剧烈，但小游戏拥有即点即玩的特点，其转化率在整个买量市场是有上风的。
出海逆袭
从财务数据来看，世纪华通业绩增长的最大元勋当属旗下子公司点点互动，后者是游戏出海的主力军。
财报披露，点点互动2023年收入同比增长56.96%，现在已占世纪华通收入超44.21%；点点互动打造的《Whiteout Survival》2023年成为举世SLG品类手游热销榜冠军，其在中国游戏厂商出海收入排行榜稳居前三，多月排名第一。
《Whiteout Survival》是由点点互动于2023年2月推出的一款冰雪末日活着题材SLG游戏。APP数据分析平台点点数据体现，《Whiteout Survival》2023年收入预估达24.8亿元。游戏产业研讨机构Sensor Tower数据体现，进入2024年后，《Whiteout Survival》在1月和2月的中国手游出海收入榜均位列第1名，3月位列第2名。
《中国策划报》记者从世纪华通方面了解到，《Whiteout Survival》在美国、韩国及中国台湾取得的反响是最高的，在德国、加拿大也有不错的体现。
世纪华通方面表现，《Whiteout Survival》告捷的紧张在于捉住了冰雪末日活着题材在手游市场的缺口。“在《Whiteout Survival》之前，我们推出了《Frozen City》。我们为这款产物在前一阶段做了多量题材测试，最初选择了冰雪题材，之后再举行玩法的迭代和测试，经过验证之后再举行全盘开发和正式立项。《Whiteout survival》相反云云。”
《Frozen City》刊行于2022年年底。2023年2月，这款游戏一度登顶举世模仿类手游收入增长榜。
别的，点点互动还打造了《Family Farm Adventure》《LiveTopia》《Dragonscapes Adventure》《Valor Legends: Eternity》等热销举世的游戏产物。
“自从2019年开头强化建立自研团队、加大自研产物投入力度后，我们经过实践不休迭代本人的认知。任何时分，我们都有在市场测试的产物，对市场的了解、用户的需求，都市有第一手的材料与以为。”世纪华通方面先容。
得益于上述产物的输血，在2023年中国游戏出海收入持续下降、举世手游市场范围缩减的背景下，世纪华通完成逆势增长。财报体现，世纪华通电脑端、挪动端游戏业务收入分散增长6.27%、38.15%，外销业务收入同比增长51.35%。
2024年一季度，世纪华通这一势头仍在持续，业务收入同比增长40.99%，净利润同比增长50.32%，主要系外洋游戏运营收入大幅上升所致。
4月1日，《Whiteout Survival》国服版《无尽冬日》上线国内小步骤游戏平台。4月29日，《无尽冬日》登顶微信小游戏热销榜。5月7日，《无尽冬日》在微信小游戏热销榜排名第2位。
世纪华通方面临记者表现，开发团队针对《无尽冬日》小游戏版举行了优化和硬件方面的适配，其内容和玩法与《Whiteout Survival》坚持一律。
小游戏吸金
大多国产SLG游戏出海，离不开买量获客。《Whiteout Survival》高流水的眼前，也有高买量的支持。
数字化内容营销平台DataEye《2023年举世游戏买量洞察》体现，《Whiteout Survival》在2023年举世手游投放榜中位列第14名。
财报体现，世纪华通2023年贩卖用度同比增长47.00%，主要系境外市场推行用度增长所致。
买量早已是游戏公司无法无视的本钱之一。世纪华通方面临记者表现，随着市场上更多新游戏的显现，全体的买量情况的确会越来越剧烈。
不外，该公司方面表现，由于小游戏拥有即点即玩的特点，从用户点击到进入游戏的流程较短，一定水平上可以把倾销的曝光运用得更富裕。“在整个买量市场内里，小游戏本身的内点击率、转化率是有上风的。”
据国海证券研讨报告，2023年3月腾讯倾销数据体现，小游戏激活本钱约为APP游戏的1/14—1/8。“即使2022年以来，小游戏买量本钱不休上升，获客上风仍分明。”
世纪华通方面表现，买量竞争剧烈不代表买量不成行。“副玩法买量”或小游戏买量在2023年正渐渐成为主流，即从素材、游戏副玩法等多个维度，接纳更顺应泛游戏玩家致使非游戏玩家喜好的买量倾销，以较低的获客本钱来获取较多的用户。
“小游戏市场拥有丰沛的用户红利和十足的市场潜力。”世纪华通方面以为。
《2023年中国游戏产业报告》数据体现，当年国内小游戏市场实践收入为200亿元，同比增长300%。
另据世纪华通财报，该公司着力短视频引流，拟进一步提升游戏产物在短视频APP和其他平台渠道的曝光率，在短视频渠道上持续加深互助，发掘流量KOL（紧张意见首脑），处理流量入口困难，增长游戏回流和新增。“公司将展灵识星选手培养方案和着名主播打造方案，与游戏俱乐部和文娱公司举行互助，让选手和主播可以取得更多渠道的曝光，完成游戏和KOL双赢的目标。”
“随着市场情况的不休厘革，想要持续坚持本身在市场中的上风，天然必要不休调停和优化获客战略。拓展新渠道作为提升获客后果的一种办法，有助于公司更好地应对市场厘革，掩盖更多的潜伏用户，扩展用户基本，提高本身的市场份额。”世纪华通方面报告记者。
独占《传奇》IP版权
除了游戏出海、小游戏，世纪华通另一具有想象力的业绩增长点在于取得了对《传奇》IP在中国大陆的完备独占权。
《热血传奇》是由韩国娱美德开发制造的MMORPG游戏，是中国最早的爆款客户端网络游戏之一。得益于多年来的持续运营，这一IP一直坚持较高的市场热度。
游戏产业研讨机构伽马数据《2020年“传奇”IP影响力报告》体现，在多款产物的作用下，中国游戏市场构成了用户熟习的“传奇”品类，“传奇”品类累计注册用户凌驾6亿人。2015—2019年，“传奇”品类游戏在国内的流水每年都在100亿元以上。
2023年8月，世纪华通控股子公司亚拓士与著作权共有人娱美德就《传奇》系列游戏告竣为期五年的互助协议：亚拓士可向中国大陆市场独立对熟手使《传奇》系列游戏的著作权，盛趣游戏享有了《传奇》系列IP在中国大陆的独占性权益。
“公司后续将经过受权、刊行、研发三个环节整合国内《传奇》市场，完成《传奇》游戏回归正统，为公司游戏业务的后续业绩带来可预见的增量……我们信赖，《传奇》系列IP生态进一步整合，在新的一年将带来可预期的增量。”世纪华通财报体现。
世纪华通方面临记者表现，公司将来将把《传奇》IP的代价进一步延伸到小游戏范畴。据该公司方面泄漏，中旭将来（贪玩游戏）、三九互娱、三七互娱等厂商已与世纪华通方面告竣互助，取得了第一批《传奇》IP小步骤游戏的完备正版受权。“这将使《传奇》IP辐射到更多的用户人群，有助于提升IP的着名度和影响力，为公司带来更多的商业时机和收益。”
（编纂：董曙光 稽核：吴可仲 校正：颜京宁）
