奥运营销热眼前，哪些项目标运倡导最受品牌喜爱？
苏炳添全运会夺冠后承受媒体采访。 新京报记者 王飞 摄
“奥运会”这个抢手话题，没有由于东京奥运会的完毕而渐渐“降温”，而是取得了一连。运倡导仍旧是话题的主演，只不外眷注点以前从竞技场转向体育营销的新阵地。
区别以往品牌在大赛完毕后不再围绕赛事干系话题举行转达的征象，东京奥运会完毕后，在赛场上劳绩荣誉和眷注的杨倩、苏炳添、孙一文等运倡导，在奥运会后接连取得品牌代言条约，他们的代言用度也水涨船高。
眷注
“后奥运”营销热，苏炳添新签9个品牌
与以往奥运完毕后品牌随之退去营销不同，本年东京奥运会后，这波奥运营销低潮没有减退，反而愈加“升温”。
从杨倩、苏炳添、孙一文等顶流运倡导接连取得品牌互助，到不少小众项目标运倡导遭到品牌眷注，“后奥运”时期，越来越多的品牌正在借助东京奥运会热度的红利举行体育营销。
新京报记者经过梳剃头觉，东京奥运会后，已有13位中国金牌健儿取得商业互助，他们代言的品牌累计到达32个。
别的，包含苏炳添、杨舒予等在各自项目上取得打破的运倡导也取得了不少品牌喜爱。此中，苏炳添在奥运会后新签约的品牌到达9个（追觅干净、顺丰、健力宝、小米、七匹狼、袋鼠妈妈、康比特、安井食品、铭弘体育）。
酷鹿体育董事长许绍连对新京报记者表现，东京奥运会后，体育营销的确很热，而最大的厘革是运倡导从到场综艺节目变化为品牌代言合约更多了。
2016年里约奥运会后，品牌很少直接选择运倡导今世言人。不少借奥运会“出圈”的运倡导，其商业活动多以综艺节目为主。好比，“洪荒少女”傅园慧、“藏獒”张继科、“明白杨”孙杨、惠若琪等人成了综艺新宠。
力赞体育CEO朱晓东以为，东京奥运会后，越来越多的品牌开头倾向选择运倡导互助。一方面是由于政策层面临文娱行业的羁系，另一方面是东京奥运会受眷注眼前的人群厘革。调研数据体现，东京奥运会的眷注人群中，在交际媒体平台眷注东京奥运会的人群有82%是90后，女性观众群体有分明上风。
在朱晓东看来，90后、00后所代表的年轻群体和女性群体是品牌主要的消耗群体，这也是品牌捉住这一敏感厘革，掀开奥运营销的紧张缘故。
苏炳添到场“双十一”活动。视频截图
征象
“吸金”才能强的金牌健儿不到10人
品牌在“后奥运”时期体育营销的势头持续升温，运倡导在取得品牌互助时机的同时，也促使其商业代价不休提升。
以苏炳添为例，加上东京奥运会之前还在互助的品牌，现在苏炳添手握13个代言品牌，而此前短期互助的代言品牌也凌驾了10家，此中不乏英特尔、百事等国际品牌。据业内营销专家先容，现在苏炳添的品牌代言价格到达万万元级别，而这一数字相当于苏炳添客岁整年的商业收入，即使商业活动的下场用度也在100万元至200万元支配。
比拟国内高光运倡导的万万元级别的资助价位，不少项目标运倡导商业互助用度还在百万元级乃至更低。据报道，拿到体操冠军的刘洋与一家医疗器具公司的一年互助用度在40万元支配。
许绍连表现，中国奥运健儿在东京奥运会上斩获38金，取得了十分高的眷注，但真正可以“吸金”（注：商业代价高或手握多个代言）的运倡导不到10人，更多的品牌照旧把资源放在了高光运倡导身上。
据文娱大数据办事商艾漫数据的调研体现，2015年1月到2021年6月，有代言的运倡导所属项目中，篮球、排球、乒乓球、跳水和足球项目最受品牌喜爱。相对应的，代言数现在20的运倡导中，排球有4名运倡导，跳水和乒乓球分散有3名运倡导，篮球、冰雪、足球也各有两名运倡导。
夺得东京奥运会首金，杨倩成为品牌宠儿。图/新华社
代价
活动项目群众基本好，易受品牌喜爱
三大球（足球、篮球、排球）、乒乓球、游泳、跳水、冰雪、田径等项目标运倡导取得了更多品牌的商业互助时机，离不开项目本身具有十分好的群众基本。
客岁，秒针体系公布的《2020年秒针体系sCSI举世现役体育明星商业代价榜单TOP20》，有10位中国运倡导入榜。此中，乒乓球项目有5名运倡导，排球有两名运倡导，足球、田径和冰雪各有1名。
许绍连表现，东京奥运会后商业互助不休的杨倩、孙一文等在奥运会前并没有遭到品牌的太多眷注。品牌把营销资源放在了抢手项目和夺金项目上。
体育营销从业者陈忠永以为，运倡导的商业代价与他地点的项目有很大干系。在他看来，假如项目本身缺乏群众基本，单靠奥运会金牌的成果，也难以有持续的商业代价。
只管射击属于小众项目，杨倩之以是成为品牌持续眷注的运倡导，正是群众对射击这一奥运首金的诞生项目标眷注。数据体现，“杨倩摘得东京奥运首金”的话题成为微博平台当天最受热议的核心，这一阅读量以前到达24.5亿，讨论量凌驾了376万。
内幕上，在役运倡导除了到场赛事以外，共同品牌方在其他场合的显露时机比力少。尤其是互联网年代，信息越来越碎片化的情况下，三大球、乒乓球、游泳等项目有十分好的群众基本，这些范畴运倡导天然会遭到更多眷注，取得品牌互助时机。
奥运女性重剑冠军孙一文取得多个代言。图/新华社
东京奥运会金牌健儿、苏炳添“签约榜”
杨倩：阿道夫、小米、宁静鸟、锦浪科技、吉利、极氪
孙一文：Kappa、顾家家居、OLAY、燕之屋、奥迪、寿全斋、六月鲜、护舒宝、光彩手机
谌利军：安全保险、千思装饰
石智勇：肌肉科技
马龙：巴黎欧莱雅、携程、好麦多
卢云秀：镁信康健
吕小军：网易游戏、益禾堂、GNC健安喜、安全保险
巩立姣：卡特彼勒
刘洋：泰摩咖啡
孙颖莎：万和电气
樊振东：蝴蝶
许昕：一加手机、Finish、纽奶乐
张雨霏：农夫山泉
苏炳添：追觅干净、顺丰、健力宝、小米、七匹狼、袋鼠妈妈、康比特、安井食品、铭弘体育
注：上述签约统计均为品牌官宣
新京报记者 王继松
编纂 王春秋 校正 李立军
