途虎养车&壳牌喜力一曲成名，掀开汽后年轻化想象力
随着90后一代年轻消耗者成为汽车消耗的主力军，不经意间，汽车倾销产生了很多幽默的厘革，从走心的温情倾销，到脑洞大开的兴趣视频，再到刷屏不休的神曲MV……汽车品牌越来越会玩，给年轻人的印象也越来越潮了。
而与汽车倾销时不时就在年轻人群中刷屏比拟，汽车后市场仿佛就低调了很多。但是从用户人群画像来看，汽车后市场用户年轻化的趋向也已十分明显，怎样改造年轻人对品牌的观感，是行业亟待处理的一个成绩。
迩来，我们在伙伴圈看到了一支由途虎和壳牌喜力团结打造的音乐创意作品，倒好坏常令人眼前一亮。
这支创意音乐不仅凭别致魔性动员了一波交际转达的低潮，大有在伙伴圈和抖音上刷屏的态势，更演示了一次汽车后市场品牌快速打入年轻消耗者心智的新玩法。
变身「音乐人」，用创意音乐为品牌注解
作为一种营销办法，品牌出创意音乐但是不算是新颖事了。尤其是在2017年嘻哈音乐开头在年轻人中大火之后，就有不少品牌看到音乐是快速创建心情共鸣的良药。据红杉本钱报告体现，在00后泛文娱消耗中，音乐占比高达85%。因此，越来越多的品牌开头将音乐作为与年轻人相反的奥密兵器。
但回过头来看，品牌音乐倾销情势几经更迭，却鲜有在音乐内容本身的创意上玩出把戏的品牌。途虎与壳牌喜力打造的这支作品，约莫也是汽车后市场行业里第一次有品牌实验共创音乐来与年轻消耗相反。
它的创意在于，这支音乐作品没有“主唱”，大概说它是由汽车保养各个环节构成的“演奏团”，带来的一支关于汽车保养的专属“交响乐”。
从汽车掀开前车盖的声响，到扳手拧螺丝的声响，充气轮胎的声响，雨刮的声响…….这些人们平常从不曾在意的声响，毗连、叠加在一同并颠末艺术创作，变成了一段段动听的旋律。
作为“演奏团”的一员，壳牌喜力光滑油在瓶子中撞击出不同的音调，随着倾倒而出时发射的声响，构成了属于它的乐章。
而颠末保养环节的演奏之后，途虎和壳牌喜力的音乐创意作品展现了保养换油之后的汽车行驶的声响，重新上路时按下喇叭轻快的鸣唱、汽车开过的风声，最初在脚踏油门引擎的轰鸣声中完毕，由此途虎和壳牌喜力用音乐构成了一个关于汽车保养的完备主题叙事——“乐在途中 超凡体现”。整支作品给人轻快而亮堂的以为，寓意汽车无论是在保养历程中，照旧保养事后的出行都充溢了愉悦。
不同于其他行业，汽车后市场是一个业务较为低频的，消耗者平常眷注度较为低的行业，假如品牌只是用常规倾销的情势，显然并不克不及起到和其他消耗者平常眷注和认知度高的品牌一样的后果，这就必要品牌必需有更多对本人的精准定位和营销思索。
途虎和壳牌喜力这支创意作品唯一无二的点睛之笔，就在于它并没有将目光范围在传统的音乐营销框架内，经过音乐、歌词创造共鸣，转达品牌代价主张，而是团结汽车后市场消耗场景，搜集品牌在保养汽车历程中产生的声响构成音乐。这不仅直接与其他品牌的音乐营销区分开来，更切合年轻人的猎奇心，容易惹起他们的眷注。
同时，品牌在这一历程中更以音乐为触点，将年轻人眷注度较低的汽车后市场业务展如今了他们眼前。而音乐作品中每一个动听的音符，每一处画面，都关联着品牌在汽车保养环节对每个细节的完善把控，也代表了途虎养车与壳牌喜力对产物和办事品格的寻求与匠心。
精准交际转达渠道掩盖，与年轻群体不失联
年轻用户的信息吸收渠道以前分明碎片化，对重生渠道掩盖的紧张性不比消费内容更差。很多品牌也渐渐发觉已往的倾销、宣传推行在今天这个年代以前不再管用了，但是是消耗者的触媒习气改动了。而关于汽车后市场品牌来说，出道之路显得更具磨练，品牌要找到年轻消耗者并不难，忧伤是如安在一次转达的极短时间内快速提升他们的认知。
为了让年轻人快速熟悉品牌产物和办事，途虎和壳牌喜力在前言战略上投放选择了伙伴圈倾销和抖音信息流。从目标人群画像来看，这些都是国内年轻人最为会合，且高频使用的的交际平台，依托于腾讯和字节跳动的数据才能，伙伴圈互动倾销和抖音信息流倾销能为品牌精准触达目标受众。
关于业务较为低频，消耗者平常眷注度不高的品类来说，精准的前言投放但是比撒大网的轰炸更能提升用户对品牌的认知度。除此之外，伙伴圈倾销和抖音信息流还具有一键落地的特点，可一键到达「落地页」和点击作品，有助于提高目标受众的品牌影象。
别的，来自于途虎养车站内和官微在垂直细分范畴的曝光，也是品牌深化消耗者认知的紧张一环。途虎养车，在举国有近4000家门店，办事专业靠谱，产物正品大牌值得信任。开车上路，你一定见过很多贴了途虎车贴的车友，那都是一个个忠实用户的声声口碑。因此途虎养车私域粉丝相较于群众来说对汽车后市场品牌的产物和办事认知更高，是较为精准的用户群体，品牌经过创意作品与他们在交际媒体上相反互动，还能借他们完成对周围年轻人群的深度影响。
结语
如今说到品牌年轻化，很多人脑中不成制止将它与二次元、音乐、黑科技挂钩，但却在转达中缺乏对品牌所处行业特点、内容、前言及封建化转达的思索，年轻化仅仅到达了“貌”的贴近，却短命在了“神”的局部。转头来看途虎和壳牌喜力这支创意作品，我们就会发觉他们的年轻化相反幽默，有洞察，而无论是思索到了年轻人对品牌认知的水平与难度做出的营销创新，照旧正如这首作品中展现出来的它们对产物品格和办事的匠心都足以令人感受惊喜。
