小礼品定制催生千亿级大赛道，京东脱手了！定制粽子即将出战
端午临近，互联大厂动手为员工定制本年的节日礼盒。比年来，互联网大厂掀起定制礼盒大赛。每逢传统节日，大厂员工在伙伴圈晒出自家公司精巧礼盒，羡煞旁人。看繁华网友们边清点边投票，从内容、计划、产物到创意评比出年度最佳。
大厂定制礼盒走红网络的同时，企业礼品定制市场取得眷注，市场空间宽广。艾瑞扣问团结京东消耗及产业提高研讨院近期公布《2022年中国企业礼品定制行业白皮书》。白皮书体现，估计到2023年，企业礼品定制行业市场范围将到达2205亿元，定制浸透率估计到达21.0%。
随着消耗市场晋级，礼品市场变得多样化、个样化。但据白皮书，如今礼品定制需求仍以浅度定制为主，占比为54%，深度定制占比仅16%。这与需求商柔性制造、操持才能弱、消费周期长等有关。此前为员工制造礼盒的京东早已洞察到行业痛点，基于本身的需求链上风，整合上卑劣优质资源，输入一站式处理方案，赋能行业。
定制礼品市场提高滞后
器重心情代价的年轻人成为企业主力后，他们对企业定制礼品的需求产生改动。在他们看来，作为企业必备福利之一，简便添加企业logo的对联、红包等千篇一概的礼品并没有新意。而融入企业元素、文明，与各大IP联名、跨界的深度定制礼品才好玩。
受访者供图
白皮书提到，从需求端来看，43%的企业定制礼品时选择多种定制形式，以适配不同场景，特别是大中型企业。55%的大型企业选择深度定制，体现其对维护客户心情、企业文明和品牌宣传的器重度。民营和外资喜爱切合社会消耗趋向和抢手的礼品，国企偏心家庭实用型，当局遗址单位偏心办公函具。
从场景来看，企业定制礼品已拓展至公司宣传、节日礼赠、商务拜候等场景，浸透到企业策划的各个环节。具体到不同场景，商务场景定制的礼品会合在数码产物、IP/文创/国潮、家电产物、科技电子类，紧跟社会消耗趋向和抢手。
与需求端快速、多元化提高比拟，礼品定制市场的提高实相对滞后，仍以浅度定制为主。“客户的需求已从送产物变成送心情代价，但传统礼品市场提供的大多是标品。”小象智合团结创始人&COO李鑫报告南都记者，传统礼品行业由于数字化才能不敷，没有强壮的需求链作支持，无法满意客户的天性化以及一键定制的需求。
据了解，建立于2015年的小象智合是一家从计划到消费的包装创新互联网平台。现已推出品牌创意及包装计划、工艺研发与样品制造、在线包装定制、可持续包装方案、包装印刷柔性消费需求五大业务板块。2021年取得上奇本钱、CCV、云启本钱、磐霖本钱、润物本钱、元投本钱等多家着名机构三轮投资。
小象智合为消耗端和京东不同业务提供办事。受访者供图
团结平台深挖企业客户 营收同比增长50%
礼品定制触及创意计划、包装印刷、履约交付等浩繁环节，定制周期长且相反本钱高，招致了行业全体的听从不高。作为包装计划行业的玩家，小象智构建立之初即熟悉到，互联网大潮下，印刷包装产业要与数字化武艺深度交融。
洞察到消耗者倾向于选择颜值高包装产物后，小象智合转型为包装智能协同平台，将原有的工场整合为消费需求链，在前端组合计划资源，搭建一站式包装智能办事平台，为品牌方提供从创意到消费的一站式包装印刷办事。
高度疏散的礼品市场相反必要一个专业的礼品专业化办事平台。“从定制产物、定制包装、定制体验三个维度，这行业必要有才能的玩家来整合上中卑劣需求商，搭建专业平台，提高听从，低落本钱。”李鑫说。
2018年入驻京东后，小象智合为消耗端和京东不同业务提供办事。李鑫发觉，随着企业业务的不休提高，为满意企业客户的礼品定制需求，京东客岁建立礼品创新遗址部。“京东有需求链、物流配奉上风，以及需求商资源，可高效地整合产业链资源更好地办事企业，对我们和整个行业都有较大提升。”
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入局后，为客户提供办事的同时，京东也为需求链体系内的中小商家带来买卖的增长。京东礼品业务干系卖力人表现：“京东将中心才能开放共享，聚焦本钱、听从、体验，向整个礼品定制产业链上中卑劣各个环节的品牌商、创意计划公司、办事商、渠道商以及企业客户，提供全方位的助力。”
此前即与京东深度互助小象智合迎来新提高机会。李鑫称，本年上半年，接入京东企业采买体系后，小象智合在京东的营收同比增长50%。同时，客户布局产生厘革，由最初的食品、酒水、保健品等扩展至金融、珠宝、玩具等行业，愈加多元且高端化。
搭建礼品专业化办事平台 本钱低落50%
京东礼品在本年5月正式对外公布一站式数字化礼品定制处理方案，搭建礼品专业化办事平台，为礼品定制行业量身打造了一套“商品+办事”的礼品需求链生态体系，助力礼品定制行业生态数字化晋级。
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据先容，京东公布的礼品数字化一站式处理办事方案主要有四大中心折务才能，即数字化定便办事、组套办事、礼盒包装办事和IP同盟办事才能。
新平台上线后，无论是企业客户照旧消耗者均可在线定制礼品。南都记者注意到，京东小象智合自营店内，消耗者和企业可一键定制端午礼盒，选择本人喜好的包装盒搭配产物。京东定制专区内，以口红为例，消耗者下单选择色号的同时可直接选择定制刻字。
别的，定制品类掩盖珠宝金饰、鲜花/奢靡品、食品饮料、生鲜数码等品类。据了解，京东团结浩繁互助伙伴提供掩盖全品类的万万级SKU的品格好物，并且完成了源头采买，可以进一步低落采买本钱，完成超高性价比的礼品采买。
采买本钱低落的同时，李鑫以为，经过京东在线定制平台,天性化计划上传元素,一键渲染,完成数字化在线主动报价和订单的主动化消费改动。用户或企业下单后，依据客户需求，京东跨品牌、跨品类组套，一件也可完成柔性定制。卖力包装计划的小象智合将包装送入京东定制专仓，京东内里完成礼盒组装后，定制转仓发货最快2-3天妥投，本钱可低落50%。
京东以数智化才能买通计划、印刷、IP整合等环节，大幅提升产业链协同听从。艾瑞扣问研讨总监以为，京东礼品业务最大的上风就在于可以把礼品定制产业链的浩繁优质资源整合到一同，富裕发扬平台范围效应，做到很多其他人想做而做不到的事变，变“不成能”为“约莫”。
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可以预见，随着国内经济和消耗市场的快速规复，礼品定制行业也将进入一个新的快速提高期。小象智合等浩繁互助伙伴与京东联构建立“京东礼品品牌同盟”。关于将来，他们渴望需求链整合后，借助数字化武艺可早日进入万物皆可定制的年代。
作为一端毗连消耗互联网，一端毗连产业互联网的新型实体企业，京东富裕发扬需求链基本办法上风和武艺创新才能，不仅为定制礼品如此的“小买卖”掀开了大市场，更经过本钱、听从、体验的持续优化，助力整个产业高质量、可持续提高，让“小买卖”天然会发展为“大赛道”。
要让“小买卖”克制产业提高的束缚条件，必要从本钱、听从、体验的优化动手，找到产业提升的途径。当产业的上卑劣可以经过数字化举行毗连，就天然会冲破行业原有的小、散、低效，完成产业链与生态体系的重构，从而完成打破式发展。而京东正是努力于如此的产业提升，不仅是为辛劳打拼的“小买卖”伙伴们打造公平、康健的市场情况，更用本人的创新动员产业创新提高，和伙伴们一同完成“大创造”。
采写：南都记者 黄培
