稳稳的幸福 曼卡龙位列2023淘宝天猫618珠宝饰品店肆成交排行榜前三
6月21日，天猫618公布“全周期”（5月31日-6月20日）品牌商家成交金额排行榜，依据活动时期店肆累计GMV排名体现，曼卡龙（300945）珠宝旗舰店位列第三。
曼卡龙为江浙地区珠宝行业头部品牌，在浙江省内具有较高的着名度和佳誉度，是省内较为强势的珠宝品牌。公司先后荣获“中国珠宝金饰业著名品牌”、“珠宝行业精良企业”、“浙江省品牌产物”、“2016年中国珠宝玉石金饰行业制度创新奖”、“2020年JNAAwards年度批发商大奖”等奖项。
随着品牌着名度的提升，公司已成为亚运会金饰类特许消费企业，已获准开发、计划、构造消费亚运会特许商品。同时公司也是亚运会金饰类特许批发企业，获准贩卖亚运会特许商品。
公司主打年轻化群体的悦己消耗，差别化竞争打造中心竞争力。品牌定位于“每一天的珠宝”，严密围绕年轻女性群体，为其提供可以轻松拥有、平常佩带的金饰产物，发起金饰在生存中与穿衣及场景搭配的平常佩带，以“快速推出新品、快速迭代”的办法满意年轻消耗者关于潮水珠宝的需求，打造“快潮水”的消耗潮水。从而与偕行业公司构成差别化竞争。
民生证券指出，公司重点推进“Z世代”产物线的提高，提升产物精准化定位的水平，品牌影响力可能进一步提升。
针对现在年轻一代的消耗习气，公司努力于扩展电商贩卖渠道，经过现有渠道深度互助、新渠道拓展、直播带货等营销办法全盘提升线上贩卖范围，同时经过搭建线上新批发平台，赋能线下消耗，经过提升线下门店的体验感反应促进线上贩卖，完成线上线下互相赋能全渠道协同提高。
中信建投分析以为，展望2023年，线下需求渐渐清醒、电商可能高增，数字化驱动办理和运营才能提升。伴随着线下消耗场景清醒，公司将优化自营门店办理、加盟商办理以及需求商办理，加大市场开发力度，并且借助大数据助力公司对产物内容举行深度发掘，团结新媒体转达办法，完成精准营销。
依据欧睿数据，现在黄金珠宝品类线上渠道占比自2017年的5.4%提升至2021年的9.9%，黄金饰品化趋向下，计划感较强且客单价较低的悦己产物在线上渠道占比渐渐提升，后续天猫、抖音等线上电商渠道提高潜力较大。
现在，曼卡龙创建了“自营+加盟”的贩卖网络，经过在江浙主要都市的都市中心商圈开设自营店和与拥有贩卖上风的加盟商互助开设加盟店相团结的办法，搭建了高听从和高掩盖的营销网络，为公司产物提供了优质的营销渠道，动员了红利才能持续抬升。
本文源自全景网
