乔丹体育6250 万美元收买茵宝，老牌绿茵权门可否再创汗青荣光

从Umbro（茵宝）官网得悉，美国品牌办理公司Iconix Brand Group Inc（艾康尼斯）已与投资公司HK Qiaodan Investment（香港乔丹投资仅限公司）告竣协议，出售旗下活动品牌茵宝中国地区业务。

据悉，此次的买卖中包含艾康尼斯拥有的一切茵宝中国股权，以及茵宝在中国的品牌知识产权，将可以为艾康尼斯带来6250 万美元的现金收入。买卖估计将于2020年9月15日完成。

以前“绿茵”娇子，到运气大势所趋

诞生于1924年的茵宝（UMBRO）以前是绿茵场上最为灿烂的活动品牌之一，由英国亨弗里斯兄弟创建。这两兄弟以他们英文名（HUMPHREY BROTHERS）内的五个英笔墨母兼并成 UMBRO一词，后再配以钻石双菱形图案成为今天UMBRO的注册商标。

以前的茵宝，在足球场上的江湖位置丝绝不逊色于阿迪达斯和耐克。英格兰传奇星球阿兰·希勒和迈克尔·欧文都曾是茵宝的外貌代言人。

从1958年起，五星巴西前四次捧起天下杯，都是穿着茵宝的球衣。而英格兰队在1966年唯逐一次捧起天下杯（雷米特杯）时，也是穿着茵宝球衣。在1966年天下杯晋级决赛圈的16支球队中，有15支穿着茵宝球衣（仅有前苏联例外）。彼时，英国85%的足球俱乐部球衣均出自茵宝资助。

从1995年，欧冠奖杯被一群身着茵宝球衣的阿贾克斯球员带到了阿姆斯特丹。到1999年，身着茵宝球衣的曼联队勇夺三冠王，茵宝在绿茵场上的霸主位置也随着时间的推移产生着奇妙的厘革。

1996年，跟茵宝互助了几十年的巴西队被靠篮球和跑步鞋发迹的耐克撬走，2002年曼联更是被耐克归入阵营。而阿迪达斯则分散在2000年和2006年从茵宝手中夺走了阿贾克斯和切尔西两支劲旅。直至2008年，渐渐扫除的茵宝作价2.85亿英镑被耐克收买。以前的绿茵权门荣光渐渐褪去。

被耐克收买四年中心代价已被榨干

活动品牌的两大巨头耐克和阿迪达斯，前者的产物诉求愈加注意篮球，尔后者则在足球范畴长时拥有强势资源。耐克起先收买茵宝，旨在补足本人在足球方面与阿迪达斯的差距。在被耐克收致麾下的4年里，耐克渐渐将本人的资助和推行浸透到了足球范畴，履历过欧洲杯与天下杯两大顶级赛事的磨练后，此时的NIKE以前在足球范畴与阿迪达斯有不相上下的底气。关于活动品牌而言，产物研发武艺和资助资源是两个最为中心的代价地点，而在耐克接办茵宝的4年里，以前将上述优质资源悉数收入囊中，只剩下仍在持续贬低的茵宝品牌。

由此，茵宝被兜售的运气已不成逆转。2012年，耐克公布以2.25亿美元的价格将旗次品牌茵宝出售给艾康尼斯品牌团体公司。之后艾康尼斯从茵宝在中国的互助方Novel Fashion Brands Limited 手中，以5640万美元的价格收买了茵宝中国50%的股权，完成了对茵宝中国的完全控股。

再度转手汗青光辉难续

艾康尼斯品牌办理团体（Iconix Brand Group, Inc. ）建立于1992年，拥有一系列潮水、活动、家纺及动漫品牌，业务触及奢靡品及群众市场批发分销的各个范畴。Iconix Brand Group, Inc. 将品牌受权予天下各地抢先的批发商及制造商，并专注于创意倾销及品牌推行。其掩盖的广泛渠道普及奢靡品及群众消耗市场的1,600多个批发商，凌驾30,000家店肆，年贩卖额近135亿美元。旗下拥有品牌包含Snoopy、Candies、Starter、Ed Hardy、Mossimo、Ecko、Lee Cooper等30余个品牌。

2014年，从耐克净身出户的茵宝又重新显如今足球圈，连续成为埃弗顿、赫尔城、埃因霍温、西汉姆联纽伦堡、布莱克本等球队的资助商。时至2016年，茵宝公布由迈克尔·欧文出任茵宝中国CCO(首席文明官)，这个被雪藏多年的绿茵王者也重返中国市场。面临事先的媒体，茵宝大中华区CEO张腾飞提到，2016年茵宝方案开设20-30家线下门店，并会渐渐提在华的开店速率。但与已往光辉时期比拟，此时的茵宝已相差太远。而就在2018年天下杯中，茵宝仅资助秘鲁这一支球队的球衣。

而数据体现，2019 财年，艾康尼斯的年贩卖额为1.49亿美元，同比下跌了21%；净丧失1.12亿美元，此中第四序度净丧失到达9500万美元。汗青的车轮再次将茵宝推向了出售的边沿。