芒果TV十年，探究视频内容的真正互联网化
作者:张友发
择要：在互联网年代，让视频内容真正成为一种品牌
刚刚已往的4月20日，是中国接入国际互联网三十年的怀念日。在这三十年的时间里，互联网渐渐嵌入中国社会的方方面面，并且深化而彻底地变革了传统的经济逻辑。
在互联网的迩来十年，视频内容成为其进一步深化群众精力和物质生存的伎俩。这十年相反是芒果TV从无到有的十年，在互联网视频化的探究中，芒果TV处于尤为共同的地点。
芒果TV将互联网视作一种历程，而非简便的后果。在十年前，电视年代消费单向的群众文明，而在十年后，芒果TV正在消费满意不同兴致圈层的、品牌化的视频内容，将互联网的历程和视频内容的迭代一致于其不休的创新实验之中。
中国互联网提高的紧张逻辑，并不是简便的前言转换，而是变革传统范畴，完成商业和内容形式的升维。好比在电商范畴变革了中国的批发行业，网文范畴则是崛起了普通文学的连载形式，这些创新都变革了原本行业的商业形式，延长了群众和商品或内容的通路。
在长视频范畴，互联网的最大创新是在中国完成了会员形式的落地。这一形式在西欧国度早已买通，如HBO正是经过其标志化的内容来构成用户认同感，奈飞不外是将其便宜内容的逻辑进一步扩展与深化。
在国内长视频的互联网历程中，芒果TV的最大奉献是，经过对内容深层代价的发掘，以及会员体系的探究，与用户创建了更多条理与垂直地接洽，让to c会员业务可以小步快跑。并且在内容的代价被富裕地发掘后，创建了愈加多元与均衡长视频商业模子。
在长视频提高初期，各家平台在寻觅会员增长时，主要是爆款驱动的拉新逻辑。芒果TV则不休在经过优质的内容需求来促进会员增长，这种接洽是厂牌化的，无论是综艺照旧剧集内容，都可以找到芒果TV本身的作风化烙印。
互联网在诞生之初，就以年轻化、先锋性的内容来吸引用户，实质上互联网内容并无定式，而是必要不休创新迭代，并且持续与青年文明对话。
关于长视频平台来说，探索怎样做互联网视频内容是个繁复的历程。在最初，平台渴望经过大IP来完成，好比仇家部网文举行改编，并约请年轻人喜好的流量演员出演，但初期的实验不少都过于流于情势。
芒果TV对视频内容的消费更接近互联网的实质，也就是消费更具创新性，能与青年文明团结的视频产物，这些产物屡屡从小众走向盛行，由于芒果TV很明晰地踩中了互联网年代内容需求的脉搏。
已往十年，芒果TV经过制造脚本杀、密室逃脱等情势的综艺，拍摄展现都市年轻人愿望与怀疑的剧集，成为了青年文明紧张的到场者。
《明星大侦察》是芒果TV制造盛行文分明著的例子。2016年，芒果TV打造了实景式推理综艺节目《明星大侦察》。第一季的热播，让更多人交往到了脚本杀这一文娱办法，也明显扩展了玩家数目，并且为数年后脚本杀的火爆种下了最初的种子。
内容品牌的构成，既包含建立全体的内容作风，也包含更多IP的开发。中国文娱行业最大的痛点，就是并未像北美一样推出真正的IP内容，大概说品牌内容，这必要拥有内容的垂类化和分众化熟悉，并且经过系列作品创建深化的用户心智。
这正是互联网要处理的成绩，互联网进一步推进了用户分众和视频的交互性，为品牌内容的产出创建了基本。
可以说，芒果TV是现在各大平台中最善于经过系列作品，创建深化的用户心智的平台。其视频内容屡屡寻求和人群创建一种准社会接洽，并且在长时的伴随之中，成为具有认同感的兴致协同体。
芒果TV的不少综艺和剧集都在实验系列化，并且举行衍生与跨界。从2016年开播至今，《明星大侦察》以前更新到了第八季，并推出了本身的衍生综艺、互动剧、线上演唱会和线下旗舰店，使“明侦宇宙”初具雏形。
这些探究带来了会员的高速增长，在2023年末，芒果TV好效会员范围达6653万。在2023Q4，芒果TV会员收入增幅扩展至35.64%，平台还依据不同产物典范与时间节点，构成了「追风季」「乐享季」「毕业季」「联名季」等会员主题品牌。
除了优质内容的需求，在分众化的互联网逻辑里，对会员的细分运营也十分紧张。芒果对会员卡举行了典范细分和多元定制，来满意不同用户的特定需求，好比办事单一IP的「密逃卡」，基于单个赛道的「音综卡」，聚焦垂直赛道的「影戏卡」。芒果TV还为单个内容提供定制会员玩法，好比《大宋少年志2》播出时期，会员可在专区与人物的AI身份及时互动。
在客岁8月3日，芒果TV官宣与淘宝88VIP互助，后续灵识88VIP，就可以在视频会员权益中，对优酷视频和芒果TV会员举行二选一。作为唯逐一个接入阿里88VIP的视频平台，芒果TV的会员运营体现的正是互联网的开放性。而除了阿里，芒果TV也和咪咕视频举行权益互助，来加强其会员内容的互通互联。
芒果TV也是少有的买通视频内容全商业通路的平台。在视频网站提高初期，各家都在探究视频网站的商业化约莫性，在互联网行业中，最紧张的商业化途径无非是倾销、会员与电商三种。
随着长视频平台的会员化，倾销收入的占比正在低落，前几年的降本增效后，不少平台也变小了综艺投入。电商平台以前实验经过视频网站毗连内容与电商，寻觅卖货的约莫性，但是事先并未告捷，终极这一汗青职责由短视频平台的直播带货完成。
芒果TV则在寻求一个愈加均衡的商业模子。平台综艺的提高，使其有着强壮的招商才能，客岁第四序度倾销收入同比增长15.95%，同比增速完成了由负转正的趋向逆转。
小芒电商的推出，则是开头跑通了长视频的内容电商通路。小芒电商在2021年1月正式上线，作为面向年轻人的垂直内容电商，在2023年GMV打破百亿元大关，此中自营品牌“南波万”GMV 超2.7 亿元。并且小芒电商还处在市场培养期，其将来增长仍旧值得渴望。
回到最初的命题，中国的互联网历程向来都不是简便转化内容的前言语法，而是经过互联网这一武艺伎俩处理原本事域的痛点，并经过创新和开放不休拓展其想象力。从这个角度来看，从广电体系中孵化而出的芒果TV，在长视频范畴的互联网探究中反而走的更为靠前。
站在十年的节点今后看，长视频内容另有什么约莫性？在迩来一段时间，芒果TV正在实验与VR、AIGC等情势团结，但情势向来都不是最紧张的，值得察看的是，在这些新的武艺运用中，芒果TV怎样持续制造盛行的青年文明，并且推进视频内容的商业和内容创新。
